Na New York, Londen, Nairobi en vele andere wereldsteden nu in Groningen: Startup Weekend, 4 t/m 6 november 2011.

Creatief en ondernemend Groningen gaat zinderend weekend tegemoet
Of je nou creatieveling of ondernemer bent of gewoon een goed idee hebt, van 4 t/m 6 november kun je in Groningen je hart ophalen. Dan wordt namelijk het Startup Weekend Noord-Nederland georganiseerd. Een Startup Weekend is een zinderend evenement en een unieke smeltkroes van innovatie, creativiteit en ondernemerschap. Je gaat van idee naar bedrijfsstart (startup) in 54 uur en doet dat samen met een groep designers, marketeers, ondernemers, webbouwers en andere ICT-ers. Waar het op neerkomt, is dit: stop 100 creatieve enthousiastelingen een weekend lang in een hok en er ontstaan de mooiste startups die, dankzij de hulp van ervaren mentoren en feedback van een kritische jury, ook nog eens grote kans van slagen hebben in ‘real life’.

Een idee? Maak het waar
Startup Weekends zijn weekenden waarin de deelnemers in multidisciplinaire teams flink de handen uit de mouwen steken. Na open pitches op vrijdag worden de beste ideeën geselecteerd en teams gevormd. Op zaterdag en zondag zet ieder team een idee om in een nieuwe dienst of product, bouwt een website of mobiele toepassing met in elk geval een werkende demo of prototype. Zondagavond presenteren de teams hun resultaat aan een panel experts en krijgen ze feedback. Deze presentaties zijn een happening op zich, waar doorgaans veel publiek op af komt.
In het publiek zit tijdens de presentaties ook een aantal investeerders, dus de mogelijkheid bestaat dat een idee direct door hen wordt opgepikt.

Startup Weekend Groningen
Alle ideeën zijn welkom tijdens dit Startup Weekend: van rijp tot groen en van 1.0 tot x.0. Startup Weekend Groningen heeft in Healthy Ageing Network Noord-Nederland een platinum sponsor gevonden en er is dan ook een speciale prijs beschikbaar voor het beste idee binnen het thema Health & Life. Het evenement vindt plaats in het UMCG.
Deelnemers kunnen zich aanmelden op groningen.startupweekend.org. Op de site zijn ook kaarten verkrijgbaar voor de presentatie op zondagavond.

Internationaal netwerk
Startup Weekend is een Amerikaanse non-profit organisatie die binnen drie jaar 295 Startup Weekends over de hele wereld heeft ondersteund. 34.000 gepassioneerde deelnemers zijn op deze manier met elkaar in contact gebracht en hieruit zijn maar liefst 1420 nieuwe startups voortgekomen, waarbij sommige startups al omzet draaiden tijdens het weekend. 36% van de startups bestaat na drie maanden nog steeds.

Voorbeelden van succesverhalen zijn Twitpay (Atlanta), GoddessAlert (Amsterdam), ShuffleWear (Amsterdam) en Foodspotting (San Francisco).
Het motto van Startup Weekend is: “No Talk, All Action. Launch a Startup in 54 hours.”

Per oktober is DDMA (Dutch Dialogue Marketing Association) mede gevestigd in New York. Na de versteviging van de belangenbehartiging in Brussel, breidt DDMA haar service aan de leden verder uit door het aanbieden van internationale marketingkennis. Monique Rutten, manager Ledenzaken DDMA, zal gedurende een periode van één jaar vanuit New York werkzaam zijn.
Doelstelling van deze bijzondere detachering is om kennis over dialoogmarketing uit de VS naar Nederland te brengen en een internationale kennisbrug te bouwen tussen de DMA’s.

Inspiratie & kennis op bestelling
Door de aanwezigheid van Rutten op de bakermat van marketing zal DDMA nog dichter betrokken zijn bij de internationale ontwikkelingen van dialoogmarketing en privacy. Hiermee bestendigt DDMA haar leidende rol als kennisbron van de sector. Monique Rutten: “Tijdens mijn periode in New York blijf ik de 270 leden en 20 commissies ondersteunen zoals ik in de afgelopen 6 jaar heb gedaan. Een mooi voorbeeld van het nieuwe werken. Ten tweede wil ik de leden en de sector inspireren met kennis over dialoogmarketing uit het marketingwalhalla Amerika. Denk aan een bezoek aan de DMA-conferentie in Boston, of interviews met Nederlandse marketing startups in New York. Maar het is geen eenrichtingsverkeer. Ik zit ook in de VS om marketingvraagstukken van de leden te beantwoorden. Waarom slaagt online fondsenwerving in Amerika wel? En hoe wordt de dialoog in huis-aan-huis verspreiding gebracht?”

Internationaal kennisnetwerk
Met de internationale functie van Diana Janssen als vicevoorzitter FEDMA en de detachering van Jitty van Doodewaerd in Brussel, versterkt DDMA haar belangenbehartiging en netwerk op Europees niveau. De aanwezigheid van Rutten in New York zorgt ervoor dat kennisvergaring en -deling binnen de vereniging verder invulling krijgt en dat de internationale banden worden aangehaald. De vereniging maakt onderdeel uit van een wereldwijd netwerk van DMA’s. Het streven is het komende jaar een kennisbrug te bouwen tussen deze DMA’s zodat de leden waardevolle internationale marketingkennis tot hun beschikking krijgen.

Vrouwen bevinden zich in een spagaat, zegt Natalie Mieras. “Want een hoge status uitstralen vereist gedrag dat we met ‘mannelijk’ associëren. Maar vrouwen moeten ook aantrekkelijk zijn om gehoord en gezien te worden. En dat vereist voor vrouwen nou eenmaal ‘vrouwelijk’ gedrag.” Wat nu? Farah Nobbe en Natalie Mieras weten hoe je de spagaat kunt overbruggen.

Mieras en Nobbe zijn partners in Nobbe │ Mieras Trainingen, specialist in presentatietrainingen. Speciaal voor The Next Women NL schrijven zij portretten van bekende vrouwen. Wat valt op? Tenenkrommend of juist goed geschoten? Wat is goed en kan beter? Ook speciaal voor vrouwen bedachten zij een concept: ‘Speak up Dear!’ heet het.
Want niet alleen de spagaat speelt hen parten, er is nog iets aan de hand met vrouwen, merkten Mieras en Nobbe. Want toen zij voor hun boek Meestersprekers op zoek gingen naar inspirerende voorbeelden van vrouwelijke sprekers, hadden zij daarmee meer moeite dan het vinden van mannelijke inspiratoren. Want vrouwen hebben vaker dan mannen de neiging om het podium te mijden. “Vrouwen denken dat ze er met hard werken ook wel komen. Dat ze de top bereiken door gewoonweg de beste te zijn. Terwijl je om gezien en gehoord te worden niet alleen goed moet zijn. Je moet je letterlijk laten zien en horen, door het spreekgestoelte te pakken wanneer dat kan.” En dan is het niet alleen de boodschap die ertoe doet. Integendeel. “Uit onderzoeken blijkt telkens weer dat het niet zozeer gaat om wát je zegt, maar dat de ‘hoe-factor’ vele malen belangrijker is. Een spreker wordt als ‘goed’ gekwalificeerd door zijn of haar presentatie. Daarna komt pas de inhoud in beeld. Dat is zoals het werkt, niet zoals ik het wellicht zou willen zien.”

Wiebelen

En daar komt de spagaat om de hoek kijken. Want een goede presentatie geven, vereist dat je leiderschap uitstraalt. Hoe straal je leiderschap uit? “Door onder meer een lage gedragen stem, korte zinnen uit te spreken, op twee benen te staan; gedrag dat we met typisch mannelijk associëren.” En daar komt een probleem om de hoek kijken. “Want naast het uitstralen van leiderschap moet je als vrouw aantrekkelijk gevonden worden, wil jouw publiek jouw presentatie goed vinden. En gedrag dat we met typisch mannelijk associëren vinden we voor een vrouw vaak niet aantrekkelijk. Daarvoor zijn juist vrouwelijke gedragskenmerken nodig, zoals het hoofd een beetje schuin houden, veel lachen, op één been wiebelen. Gedrag dat statusverlagend werkt. Gedrag dus dat niet bijdraagt aan het vereiste om leiderschap uit te stralen.” Een spagaat die veel vrouwen zullen herkennen. En die de spindoctors van Hillary Clinton slapeloze nachten heeft gekost. Volgens Mieras scoren vrouwen ofwel te hoog op de masculiene waarden om aantrekkelijk gevonden te worden, of ze scoren te hoog op feminiene waarden om leiderschap uit te stralen. Waar het om gaat is het vinden van een balans, legt ze uit. “Je hebt beide nodig om invloed te kunnen uitoefenen en een goede spreker te zijn.”

Focus

Een balans die voor iedere vrouw in het verschiet ligt met het concept ‘Speak up Dear!’; een concept dat Mieras en Nobbe vertaalden in een training en een event. Op 17 november is zo’n event. Bedoeld om de aanwezige vrouwen te inspireren met boeiende sprekers. Maar vooral ook toe te rusten op de vaardigheid zo’n goede en boeiende spreker te worden. Met onder meer workshops waarin de status van vrouwen wordt gemeten aan de hand van verschillende variabelen. Het hart van de methode die Nobbe en Mieras ontwikkelden, is het inzetten van een focus. “Als je score is gemeten, dan is duidelijk waaraan je kunt werken. Dat doen we niet door te zeggen dat je stem lager moet klinken of dat je minder moet lachen. Dat is in veel trainingen wel het geval: tips en trucs om het anders te doen. Wij vinden dat ondermijnend. Het werkt ook niet. Gedragsverandering moet van binnenuit komen. Wat wij daarom doen is een zin meegeven die je helpt om je te concentreren op een andere focus. Het is een zinnetje dat in je achterhoofd meedoet en dat van daaruit ander gedrag motiveert.”

Dominant

Uiteraard geldt dit niet alleen voor het houden van een presentatie. Het aanleren of bewust inzetten van bepaalde gedragskenmerken is voor veel situaties handig en belangrijk.
Betekent dat nou dat een vrouw die te hoog scoort op masculien gedrag, in alle situaties een vleugje vrouwelijkheid mag toevoegen? “Nee, soms is het uiterst functioneel om dominant te zijn. Het gaat erom dat je leert monitoren wanneer welk gedrag effectief is. In de ene situatie kan het nodig zijn om vrouwelijker gedrag te laten zien, in andere situaties werkt mannelijk gedrag beter. Je moet als het ware kunnen schakelen tussen mannelijk en vrouwelijk gedrag. Als je dat kunt, ligt de wereld voor je open. Maar je moet het nog wel even laten zien. Door het spreekgestoelte te bestijgen dus.”

Het event op 17 november is voor hoogopgeleide vrouwen die het belangrijk vinden om verder te komen in hun werk. Ga voor inschrijvingen en meer informatie naar www.speakupdear.nl of bel 026-4463002. Speak up dear!

The Next Women deed het al eerder in Engeland en zet dit sprankelende event voort in Nederland: op 29 november 2011 is The Next Women Pitching- & Netwerkavond.

Voor vrouwelijke ondernemers die zich willen voorbereiden op een investeringsronde is er op 29 november speciaal een event dat The Next Women samen met Astia organiseert. Een panel van investeerders en andere deskundigen beoordeelt de pitch van 8 ondernemers: hoe goed is hun businessplan? Reeds opgedane ervaring met het vinden van investeerders is niet noodzakelijk.
Sponsor is Microsoft BizSpark.

Oprichter TNW Simone Brummelhuis organiseerde al in 2008 in Engeland pitchavonden. “Op verzoek van onze lezers zijn we ermee begonnen en ze worden zeer gewaardeerd. Het biedt bezoekers ook een uitstekende mogelijkheid om te netwerken en duurzame zakelijke contacten op te doen.”

Heikki Haldre van Fits.me over een van deze avonden: “Het was een geweldige ervaring om deel te nemen. De reacties van het panel waren van onschatbare waarde, ik ontmoette de meest intrigerende mensen, en de hele ervaring was opwindend. Ik ben The Next Women dankbaar voor deze gelegenheid: een ‘blast’! Ik heb echt genoten van elke minuut, maar kan me alleen maar voorstellen hoeveel werk het was om het te laten gebeuren, zo soepel.”

De 8 ondernemers die gaan pitchen zullen een workshop volgen om hun presentatie voor te bereiden. De belangstelling is groot: er is op dit moment nog maar één plek weg te geven. Zo’n 25 gasten zullen het evenement kunnen bijwonen. Hiervoor zijn nog iets meer plaatsen, dus boek snel.

Wanneer? Dinsdag 29 november 2011
Waar? Microsoft, Evert van de Beekstraat 354, 1118 CZ, Schiphol

De agenda:

15.00-18.00 uur: Workshop voor de 8 ondernemers

VOOR ALLE GASTEN:
18.00-18.15 uur: Ontvangst en registratie
18.15-18.30 uur: Entrepreneur Keynote door Joëlle Frijters van Improve Digital
18.30-18.45 uur: Investor Keynote door Harry Helwegen van Business Angels Netwerk Nederland
18.45-19.00 uur: Networking Break met een drankje
19.00-20.30 uur: Presentaties
20.30-20.45 uur: Networking Break met een drankje
20.45-21.00 uur: Bekendmaking winnaar en afsluiting

Niet meer weg te denken in Nederland: Startup Weekend. Dit jaar is voor de tweede keer ‘Innovation in a Week‘, voorafgaand aan zo’n weekend. Organisator is Techniek-Makelaar Richard Bijlard, samen met het Ministerie van Nieuwe Dingen.

Startup Weekend Eindhoven is dit jaar van 28 t/m 30 oktober. Daarna volgen dit jaar nog Groningen en Utrecht. ‘Innovation in a Week’ is van 24 t/m 28 oktober, tegelijkertijd met de Dutch Design Week. Studenten van de faculteit Industrial Design van de Technische Universiteit (TU/e) in Eindhoven gaan aan de gang met high-tech materialen en -concepten. De bedoeling is om stapsgewijs in 5 dagen nieuwe ideeën en concepten te ontwikkelen op basis van deze hoogwaardige ontwikkelingen. Richard Bijlard, Techniek-Makelaar, is één van de organisatoren. Samen met het Ministerie van Nieuwe Dingen organiseert hij deze week voor de tweede keer. “Er zit een gap tussen wat kennisinstituten ontwikkelen aan de ene kant en wat het bedrijfsleven daarmee kan aan de andere kant. Heel interessante technologieën liggen op de plank, terwijl het bedrijfsleven innovaties nodig heeft. Dat gat willen we met deze week overbruggen.”

Topvrouw
De verschillende fases van idee tot prototype komen in dit evenement stapsgewijs aan de orde. “Het is natuurlijk de bedoeling om tot de productiefase over te gaan. Maar daarvoor zijn investeerders nodig.” Voor een bedrijf als Philips is zo’n prototype pas interessant als er miljoenen mee verdiend kunnen worden. Daarop mikt ‘Innovation in a Week’ niet direct, legt Bijlard uit. “Juist voor het MKB is het interessant om mee te draaien. Zij zijn over het algemeen al zeer tevreden als een nieuw product enkele honderdduizenden euro’s toevoegt aan hun omzet. Meer nog dan vorig jaar willen we het event gebruiken als een soort van levende design-showcase, met op donderdag en vrijdag veel relevante workshops en lezingen voor en door bedrijven. En natuurlijk de nodige netwerkmomenten.” Een week dus voor enthousiaste studenten én MKB-ers die hun technische innovaties goed kunnen gebruiken. De lezingen bieden informatie over het vinden van investeerders, belastingtechnische zaken, intellectual property en meer wat voor de innovatieve ondernemers van belang is. Op vrijdag geeft Mary Fiers acte de présence. Bijlard: “Verkozen tot topvrouw van het jaar in Eindhoven en één van de meest invloedrijke personen in de regio momenteel.”

Ideeën genoeg
Het thema dit jaar is gezondheidszorg. Bij uitstek een branche waar met technologie nogal wat winst is te boeken. Op zowel het gebied van gezondheid en van kosten. Ideeën genoeg, maar dan moet wel een concrete toepassing ontwikkeld worden. Bijlard werkt momenteel zelf mee aan dergelijke toepassingen. Zoals de ECG Necklace: een draadloos systeem dat het hartritme meet van een gebruiker. “Er zijn al meerdere van dit soort systemen, maar dit systeem is 5 keer zuiniger dan de huidige systemen en kan draadloos op het lichaam gedragen worden. Deze technologie is een stap in de richting naar het continu meten van de gezondheid, het hartritme en de fysieke activiteiten van de gebruikers van het systeem. Tal van toepassingen zijn te bedenken waarbij we steeds willen weten wat er met ons lichaam gebeurt bij bepaalde activiteiten of in bepaalde situaties.” De winnaar van ‘Innovation in a Week’ krijgt de kans mee te doen aan het Startup Weekend in Eindhoven dat op de vrijdag van de finale begint. Want een goed idee is één ding. Een lucratieve business is een andere. We zeiden het al eerder op deze site. Bijlard: “De winnaars van volgende week krijgen in het weekend erna de kans om de business case verder uit te werken. Week en weekend maken dus in totaal een geweldige mix van design, techniek en commercie.”

Bikkelen en ploeteren
Voor het Startup Weekend in Eindhoven hebben zich al zo’n 100 creatievelingen aangemeld. Er zullen op de vrijdagavond ongeveer 15 ideeën de moeite waard worden bevonden, is de inschatting van Don Ritzen, die het event naar Nederland haalde en inmiddels al een aantal keer organiseerde.
“Startup Weekend is het beste te vergelijken met een kookpot. Ingrediënten: creativiteit, ondernemerschap en innovatie. Het vuur wordt tijdens de pitch op vrijdagavond al flink opgestookt.”
De deelnemers beslissen dan samen wat de beste ideeën zijn. Rond die ideeën vormen zich teams van designers, marketeers, developers, ondernemers en andere creatieven. Ritzen: “Op zaterdag en zondag wordt het vuur alleen nog maar hoger opgestookt. Gebikkeld, gezwoegd en geploeterd wordt er, op weg naar de zinderende finale in de Sunday Pitch Extravaganza.” Er zijn prijzen te winnen, er is eer te behalen en als je geluk hebt, sleep je een investeerder binnen. Dat zal niet de eerste keer zijn. 

‘WE keep on growing’ biedt vrouwelijke ondernemers concrete coaching

Op 1 september 2011 is het EU-project ‘WE keep on growing’ in Nederland van start gegaan. Waarbij WE staat voor Women Entrepreneurs: het project zet zich actief in voor vrouwelijk ondernemerschap in Nederland. ‘WE keep on growing’ geeft vrouwelijke ondernemers een sterk netwerk en werkt met gerenommeerde mentoren die vrouwelijke ondernemers twee jaar lang coachen. Doel is de gecoachte ondernemers te versterken op het gebied van effectiviteit, efficiency en winst/omzet en een verbetering van persoonlijke- en ondernemersvaardigheden. Ook zal het project zich inzetten voor meer aandacht voor vrouwelijk ondernemerschap in Nederland.

Er is nog ruimte voor vrouwelijke ondernemers om zich in te schrijven voor dit kosteloos EU-project. Direct inschrijven via: www.wekeepongrowing.nl.

Vrouwelijk ondernemerschap
Er zijn in Nederland steeds meer vrouwelijke ondernemers, ongeveer 348.000. 50% van deze ondernemende vrouwen wil met haar organisatie groeien, zo blijkt uit onderzoek. Bovendien zijn vrouwelijke ondernemers relatief innovatief en hoogopgeleid. Momenteel is 35% van de startende ondernemers vrouw. Dit maakt dat vrouwelijke ondernemers een enorm potentieel vormen voor economische groei. Daarbij heeft onderzoek uitgewezen dat mentoring (coaching) een goede manier is om vrouwelijk ondernemerschap te stimuleren.

Actieprogramma ‘WE keep on growing’
De Europese Commissie heeft (in het kader van het Competiveness and Innovation Programme) een actieprogramma opgezet in verschillende Europese landen. Dit om vrouwelijk ondernemerschap een impuls te geven, te onderkennen dat vrouwelijke ondernemers andere kenmerken en behoeften hebben dan hun mannelijke collega’s en om zeker te stellen dat recent gevestigde vrouwelijke ondernemers hun activiteit de eerste – vaak moeilijke – jaren kunnen volhouden.
Het project is in Nederland gegund aan Eigenbaas.nl en Syntens Innovatiecentrum.

Een gastblog van Mariana Oud

De invloed van mainstream media is tanende. Ze verliezen langzaam maar zeker hun autoriteit en geloofwaardigheid als objectieve nieuwsbron en ‘filter’ voor informatie. Hetzelfde geldt in feite voor alles wat geïnstitutionaliseerd is, of het nu overheidsinstellingen zijn of grote merken.

Noem het een ‘teken des tijds’. Oude marketing- en communicatiestrategieën uit het 1.0-tijdperk, die veelal gebaseerd zijn op zenden vanuit die autoriteitspositie, verliezen effectiviteit. Individuen, of je ze nu ‘burgers’ noemt of ‘consumenten’, verruilen massaal deze oude filters voor nieuwe, in de vorm van ‘people like me’, nog steeds te vinden op feestjes en in de kroeg, maar tegenwoordig op veel grotere schaal online: in de social media.

‘Iets met social media’ moeten
Inmiddels zien de meeste marketing- en communicatieprofessionals dit onder ogen. We beseffen dat we ‘iets moeten doen met social media’, maar het probleem is dat de meesten van ons geschoold en gevormd zijn in het 1.0-tijdperk. Zelfs de nieuwe generatie professionals, die net uit de schoolbanken komt, heeft grotendeels les gekregen van ‘oldschool’ vakmensen en docenten, met 1.0-praktijkcases en modellen, en denken binnen het 1.0-paradigma. Het gevolg is dat te vaak 2.0-middelen op een 1.0 manier worden ingezet. Organisaties en bedrijven meten zich een Facebook- en Twitteraccount aan en gebruiken deze zoals ze voorheen de direct mail of digitale nieuwsbrief inzetten. Ze blijven inzetten op zenden en overtuigen, met steeds minder effect.

Klaar met de hallelujaverhalen
Op zoek naar inspirerende voorbeelden en praktijkcases heb ik menig ’social media event’ bezocht. Vaak (niet altijd, maar toch wel vaak) bekroop me dan het gevoel dat de sprekers ook niet helemaal doordrongen waren van het feit dat social media meer zijn dan nieuwe tools, dat deze middelen een exponent zijn van een veel grotere maatschappelijke verandering die wereldwijd gaande is, gebaseerd op nieuwe principes en spelregels. Te vaak bleek een ‘workshop’ een algemeen hallelujaverhaal over de kracht van social media, met voorbeelden uit Amerika, van drie jaar geleden. Of erger nog: een ordinaire sales-pitch voor een nieuwe tool, of een slecht onderbouwde opsomming van ‘trucs’ om je online exposure te vergroten, door een zelfbenoemde ’social media guru’.

Wat succesvol bleek
De frustratie hierover, in combinatie met de behoefte aan goede praktijkvoorbeelden, vormde voor Stephan ten Kate en mij de aanleiding om dan maar zélf een event te organiseren met professionals van eigen bodem, de early adopters die al gepokt en gemazeld raken en die hun kennis en ervaring met ons delen. Hoe hebben zij social media ingezet bij Nederlandse bedrijven en overheidsinstellingen? Wat bleek succesvol? Wat mislukte en hoe kwam dat? Wat kunnen wij van hen leren en hoe kunnen we elkaar en het marketing- en communicatievakgebied verder brengen in het 2.0-tijdperk?

Samen verder in het 2.0-tijdperk
Ik behoor als communicatieprofessional zelf tot de doelgroep van het event, en ik ben ervan overtuigd dat ik er veel van ga leren, niet alleen door de sprekers die hun medewerking verlenen, maar minstens evenzeer door de bezoekers, allemaal professionals uit verschillende disciplines van het vak. Ik kijk ernaar uit op 27 oktober met hen van gedachten te wisselen in Seats2meet Maarssen, tijdens het event Social Media in de Praktijk.

Over de schrijfster: Mariana Oud is zelfstandig communicatieprofessional; zij adviseert met name overheidsinstellingen en non-profitorganisaties over effectieve inzet van interne en externe communicatie ten behoeve van organisatiedoelen.

Vrouwen in leidinggevende posities hebben een hoge status nodig om serieus genomen te worden, maar moeten zich gelijktijdig vrouwelijk gedragen om aantrekkelijk te zijn. En dat terwijl vrouwelijk gedrag per definitie statusverlagend is. Het heeft Hillary Clintons spindoctors heel wat slapeloze nachten gekost. Als ze te dominant optrad vonden de kiezers haar onaantrekkelijk, maar als ze zich te vrouwelijk zou opstellen zou dat ten koste gaan van haar gezag. Helaas beperkt dit dilemma zich niet tot de presidentskandidaten.
Overal waar vrouwen werken steken deze vragen de kop op. Het event Speak up Dear! van het bureau Nobbe │ Mieras laat zien hoe vrouwen kunnen afrekenen met deze problemen.

Speak up Dear! event
Op 17 november 2011 vindt in Hilversum het Speak up Dear! event plaats. Met dit event wil Nobbe │ Mieras trainingen vrouwen inspireren en toerusten om beter en vooral meer te gaan spreken. De aanwezige vrouwen luisteren naar een inspirerende spreker: Aaf Brandt Corstius. Hierna krijgen ze een inleiding op het onderwerp ’status’ door de dames Nobbe en Mieras en gaan ze in workshops aan de slag met hun eigen presentatievaardigheden. De dag wordt feestelijk afgesloten met een diner. Het event biedt hoogopgeleide vrouwen de inzichten en de inspiratie die ervoor zorgen dat ze beter gehoord worden. Speak up dear!

Datum: 17 november 2011
Doelgroep: Hoogopgeleide vrouwen
Deelnemers: Maximaal 60
Tijden: 13.30 – 20.30
Locatie: Landgoed Zonnestraal te Hilversum
Kosten: € 345,00 (of € 295,00 via de voorintekening)

Ga voor inschrijvingen en meer informatie naar www.speakupdear.nl of bel 026-4463002

Voorproefje: download hier alvast 10 tips voor sprekende vrouwen!

De Nederlandse marketing- en reclamewereld blijft een mannenwereld, zo blijkt uit onderzoek van de Vrije Universiteit. Mannelijke waarden overheersen in de bedrijfscultuur van reclamebureaus en marketingafdelingen. Omdat marketeers en reclamemakers zich in hun werk voornamelijk beroepen op brainstorm en intuïtie ontstaat er een mogelijke valkuil. Tachtig procent van alle aankoopbeslissingen wordt namelijk genomen door vrouwen, die door een totaal andere bril naar de wereld kijken.

Uit onderzoek uitgevoerd door de Vrije Universiteit Amsterdam in opdracht van SparkAvenue blijkt namelijk, dat mannelijke waarden als individualisme en competitiedrang binnen de marketing- en reclameberoepsgroep nog altijd hoog scoren.
Marketing- en reclamevrouwen hebben opvallend genoeg sterkere masculiene waarden dan mannen uit deze beroepsgroep, zo blijkt uit het onderzoek. De onderzochte marketeers gaven tevens aan dat intuïtie en inleving de voornaamste bronnen voor het ontwikkelen van marketingstrategie en campagnes zijn. En juist daar ligt, volgens de onderzoekster Mijke de Vette, een mogelijke valkuil.

Aangezien 80% van alle aankoopbeslissingen wordt genomen door vrouwen duiden de onderzoeksresultaten op een gap tussen de consument en de industrie. Masculiniteit domineert nog steeds in die beroepen, die geacht worden te praten met de vrouwelijke consument. “Een gemiste kans,” volgens Mabel Nummerdor, eigenaar van SparkAvenue; feminiene marketing. “Er valt zoveel winst te behalen door het beter marketen van vrouwen. Marketeers zouden zich bewuster kunnen zijn van het feit dat zij zich bewegen in een masculiene omgeving en dat hun wereld niet maatgevend is voor de Nederlandse consument. Mannen en vrouwen zijn radicaal verschillend en het loont zich om je als marketeer te verdiepen in genderkennis, iets wat tot op heden nauwelijks gebeurt.”

In de bekroonde tv-serie Mad Men wordt niet alleen het reclamebureau zelf, maar ook de communicatie met de vrouwelijke consument gedicteerd, door gladde, kettingrokende mannen. Dit beeld van Madison Avenue uit de jaren ‘60 lijkt weliswaar achterhaald, maar in de Nederlandse marketingpraktijk anno 2011 lijkt er van een totale verandering nog geen sprake.

“De drempel, dus het wel of niet kunnen zingen, voor mijn zangworkshop verlagen; dat wordt mogelijk door een stemworkshop aan te bieden die gecombineerd wordt met concrete presentatieworkshops en zakelijke netwerkgelegenheden,” vertelt Ilse Huizinga. Van 1 tot en met 5 maart 2012 organiseert zij met Bianca Meijsen de ‘Wine, Dine & Network Travel‘.

Met een groep ondernemende vrouwen naar Rome reizen en daar op interactieve wijze werken aan hun business, leren hoe hun woordkeuze, stem en houding hun overtuigingskracht kan versterken en hoe zij deze opgedane inspiratie vervolgens ook omzetten tot actie. “Deze trip is niet zomaar een gezellige vakantie met een hoog huisvrouwengehalte. We geven je de tools om ook daadwerkelijk iets met de workshops te doen. Het is een kwestie van wil en toewijding.”

Kunst, cultuur en een avontuurlijke instelling
Een paar dagen flink buffelen dus, maar dan heb je ook een goede pitch, een vernieuwd businessplan en een dosis nieuwe contacten. Enige ontspanning mag daarna niet ontbreken, dus alle deelnemers krijgen ook de mogelijkheid om wat Italiaanse kunst en cultuur op te snuiven.
“Ondernemende vrouwen, vooral ZZP-ers, met een avontuurlijke instelling en een liefde voor zang en kunst vormen onze doelgroep, maar daar hoef je echt geen topzangeres voor te zijn.”

Jazz met succes
Met zes cd’s op haar naam en een Edison nominatie kun je met zekerheid stellen dat Ilse Huizinga juist wél een van Neerlands beste en meest succesvolle jazz zangeressen is. Enkele weken geleden trof ik haar op een business seminar, waar zij te midden van 1200 ondernemers opstond en simpelweg direct vroeg wat ze nodig had: publiciteit. ‘Een vrouw die zelf de touwtjes in handen neemt’ was mijn eerste gedachte. En een vrouw die kunst, creativiteit en entertainment naar een hoog business level tilt. Hoe is dat ooit begonnen?

Self-made
Een toekomst als muzikant is niet ‘t meest zekere bestaan en het was vijftien jaar geleden dan ook een flinke stap om na een studie bedrijfskunde alsnog naar het conservatorium te gaan. Het was Ilses eerste zangleraar die haar ooit inspireerde om die stap naar een professionele zangcarrière te zetten. Maar hoe maak je zoiets waar? “Ik heb ‘t in eerste instantie helemaal zelf gedaan. Ik heb mijn eerste cd zelf geproduceerd en heb mijn eigen promotie gedaan. Het was een kwestie van de media achter hun broek aanzitten. Blijven bellen, blijven babbelen, kortom: gewoon doen,” aldus Ilse. Het was geen vergeefse moeite; de eerste recensie was fantastisch en de deuren waren geopend.

Goed product
Free publicity dus. Van glossy magazines tot vakbladen en kranten. Daarbij ben je in grote mate afhankelijk van de persoonlijke mening van een recensent. Niettemin heb je zelf ook een flinke vinger in de pap. Ilse: “Ik werk altijd vanuit het idee dat als de kwaliteit van het product optimaal is, het product zichzelf verkoopt. Ik mag dan gepokt en gemazeld zijn in free publicity, maar ik sta dan ook volledig achter mijn product.” En die productenrange breidt Ilse dan ook graag uit. Naast cd’s, live optredens en zangworkshops is de combitrip naar Rome het meest recente voorbeeld. Dit partnership linkt entertainment en kunst met business training en zakelijke groei.