Janneke van Heugten (33): Eigenaar van het enige Marketing PR bureau voor vrouwelijke ondernemers (Buro Wullenhoven). Initiatiefnemer van www.vrouwenindemedia.nl.

Wat is je elevator pitch (Vrouwenindemedia.nl)?
“Free publicity kan een enorme boost geven aan je onderneming en je carrière.
Met de site vrouwenindemedia.nl zorg ik ervoor dat vrouwelijke ondernemers en vakvrouwen in loondienst gevonden worden door journalisten en redacties. Het bespaart journalisten en redacties tijd dat beschikbare vrouwelijke bronnen op één plaats gebundeld zijn.”

Hoe het allemaal begon
“In 2007 werd ik steeds vaker naast mijn werk benaderd voor marketing- en PR-klussen. Op verjaardagen gaf ik antwoord op vragen als – Hoe kom ik meer in de publiciteit? Wat moet ik doen om meer bezoekers op mijn website te krijgen? Hoe gaan klanten mij beter vinden? De vragen werden opdrachten en maakten een KvK-inschrijving noodzakelijk; en Buro Wullenhoven was een feit. De twee vrouwen achter ZIN Personal Assistants inspireerden mij alleen voor vrouwelijke ondernemers te gaan werken. Veel interessante vrouwen blijven onzichtbaar voor redacties en journalisten en met Buro Wullenhoven kan ik ze niet allemaal helpen. Van www.vrouwenindemedia.nl maken journalisten en redacties inmiddels dankbaar gebruik.”

Waarom ben jij succesvol?
“Ondernemen betekent dat je jezelf moet onderscheiden. Doordat ik me heb gespecialiseerd in marketing en PR voor vrouwelijke ondernemers, heb ik veel kansen gecreëerd. Het is helder wat ik doe. Beter met jouw producten of diensten in de publiciteit komen? Dan ben je bij mij aan het goede adres.
Waarom ik nog steeds succesvol ben, is omdat ik doe wat ik beloof en niets beloof wat onrealistisch is.”

Welk advies geef jij een startende ondernemer?
“Probeer niet zoveel mogelijk aan te bieden in de hoop dat er altijd wel iets tussen zit voor de potentiële klant. Dat is de meest gemaakte fout. Mensen willen werken met de nr.1 in het vak. Met experts. Als je oldtimer kapot is ga je ook liever naar een automonteur gespecialiseerd in het repareren van oldtimers en niet naar de Kwik-Fit.”

Heb je een vallen en weer opstaan – moment gekend?
“Ik heb me een keer flink vergist in een samenwerking. De verwachtingen waren achteraf te verschillend, terwijl ze vooraf helder leken. Het ging om mijn bedrijf, maar ik had veel te weinig op papier laten vastleggen. Het bekende verhaal: wel van plan zijn, maar door de drukte komt het er niet van. Het cliché is waar; van je fouten leer je het meest. Ik ben scherper geworden op ondernemersaspecten die ik voorheen op goed vertrouwen deed. Als je valt doet het flink pijn, en opstaan kost energie. Ik denk dat iedere ondernemer een keer op zijn zwakke plek onderuit moet gaan om verder te komen. Het liefst in je startersjaren, zodat je nog lang plezier van de geleerde les kunt hebben.”

Hoe zet jij social media in?
“Vooral voor Vrouwenindemedia.nl. Ik twitter (@jannekeboer) en koppel mijn weblog aan LinkedIn. Daarnaast werkt er bij ons een Social Media PA. Zij zorgt dat Vrouwenindemedia.nl op meerdere social-mediasites actief is.  Na een maand waren de bezoekersaantallen verdubbeld van 3.000 naar 6.000 bezoekers per maand. Dit is echt terug te leiden naar het werk van de Social Media PA.”

Waardoor overleeft een merk in deze tijd?
“Vertrouwen, zichtbaarheid en betrokkenheid. Doe wat je zegt en doe het liefst nog iets meer.”

Wat is jouw verdienmodel?
“Met Vrouwenindemedia.nl verdien ik niets. Op de site staan kost € 25,-.
Daar kan ik de kosten van verdere ontwikkeling enigszins mee dekken. Bij Vrouwenindemedia.nl ben ik zelf mijn eigen opdrachtgever en is mijn uurloon 0,0. In de toekomst moet de site rendabeler worden. Met Buro Wullenhoven verdien ik mijn geld. Ik bied een scherpe prijs en vaste projectprijzen. Met het genereren van publiciteit heb je nooit de garantie wat de exposure uiteindelijk is.
Ik vind dat je daar in je tarieven rekening mee moet houden. Het geeft dan een nog grotere kick om de verwachtingen van de klant te overtreffen.”

Wat zijn je doelen voor de komende drie jaar?
“Mijn doel met Vrouwenindemedia.nl is om binnen drie jaar op 3.000 leden te zitten. In 2020 wil ik een gelijke verhouding in de media. Ons initiatief wordt door veel redacties en journalisten omarmd. Met Buro Wullenhoven wil ik hèt marketing PR bureau voor vrouwelijke ondernemers blijven. Mijn uitdaging zit in het beteugelen van de groei. Stap voor stap en niet te snel. Het belang van de journalist en de huidige klanten moeten altijd voorop staan.”